Viitorul Athleisure arată destul de rece: Outdoor Voices deschide o fereastră pop-up în Nolita

„Există așa ceva ca yoga sexy? S-ar putea să intru în asta”, spune Ana Kras , designerul, modelul, fotograful și artistul de mobilier născut în Serbia, din New York. Kras nu „face sport”, în cuvintele ei, și totuși primul ei interior este un pop-up pentru Voci în aer liber —marca de îmbrăcăminte sportivă fondată în 2013 de Tyler Haney, în vârstă de 27 de ani, se deschide mâine.


sprâncene cu ceară de zahăr

Kras și Haney („Este ca mierea, dar cu unla”) stau cu picioarele încrucișate pe podeaua spațiului lor aproape gol Nolita, care în doar câteva zile va avea suporturi de prezentare, colanti texturați, de culoarea ardeziei și sutiene sport ale lui Haney, și ceea ce speră ea să fie viitorul. de îmbrăcăminte de sport.

Deocamdată, singurele obiecte din zonă care nu sunt umane sunt imprimate – imagini conceptuale pentru mobilier și display-uri care ulterior îl vor umple – împrăștiate prin loc, precum și o jumătate de glumă dintr-o carte de inspirație, un aerobic vizual. ghid din anii '80 cu Jane Fonda. De fapt, există o legătură coincidență între centura supradimensionată a doamnei Fonda (cine se antrenează într-o centură?) și ideea lui Kras pentru spațiu. Mama designerului i-a trimis recent o cutie de hârtie care includea prima revistă a lui Kras,urs panda(Familia conducea un magazin de copiere în Belgrad), care prezenta impresia bătrânului de atunci de 6 ani despre o femeie în echipamentul de antrenament din anii '80, care seamănă ciudat cu fotografiile cu Fonda la picioarele noastre („Dreapta până la cercel,” spune Kras).

Kras și Haney speră să injecteze o parte din aceeași lejeritate și ușurință în fereastra pop-up. „Piesa principală va fi un covoraș mare, ca un covoraș de sală, dar foarte gros, cu forme mari, moi, ergonomice. Îl numim loc de joacă”, spune Kras. „Va exista o zonă de lounge unde oamenii se pot întinde, se pot relaxa, se pot relaxa și se vor juca”, adaugă Haney. „Am vrut să avem un loc unde oamenii să poată încerca hainele și să se mute în ele.”

Haney lucrează cu Sky Ting Yoga împreună cu grupuri de jogging și plimbări cu câini pentru a face din Outdoor Voices un centru comunitar, nu un loc pur pentru exerciții. „Pentru mine, întreaga idee a spațiului de îmbrăcăminte activă este macho și vrem să o răsturnăm pe cap, găsind moderație și ușurință și încântare în activitate”, spune ea.


Această imagine poate conține Mobilier Persoană umană În interior Locuințe și clădiri

„Zona de joacă” din interiorul pop-up-ului, unde oaspeții se pot întinde, se pot relaxa și se pot mișca în echipamentul lor potențial. Fotografie: Amabilitate Outdoor Voices

cum a devenit celebră sophia grace

Fereastra pop-up este doar vârful a ceea ce urmează pentru Outdoor Voices. Brandul a strâns recent fonduri de 7 milioane de dolari, o parte provenind de la Jean Touitou, omul din spatele spiritului vestimentar din centrul Parisului, A.P.C. „Este un fan al produsului Lululemon, dar nu al vibrației de cult al mărcii; nu i-a plăcut experiența de cumpărături”, spune Haney, care i-a prezentat lui Touitou o estetică de brand care este mai mult, într-un cuvânt, chill. „Modul în care am început Outdoor Voices a fost cinci piese esențiale care sunt uniformele tale active, și așa gândește el despre haine; ceva ce vrei să porți în fiecare zi. Simplu, dar de înaltă calitate.”


În această primăvară, Outdoor Voices va dezvălui o colaborare cu A.P.C. „Am luat o mulțime de A.P.C. siluete și ne-a îmbinat materialul”, spune Haney. „Deci sunt elemente esențiale active de înaltă calitate, țesături de cea mai bună calitate și nu sunt scumpe.” Și apoi este fereastra pop-up, prima dată când newyorkezii vor putea să atingă și să încerce hainele Outdoor Voices înainte de a cumpăra. „Spre deosebire de cei mari, mai întâi trecem la digital și apoi sprijinim digitalul cu spații mici ca acesta”, spune Haney.

Haney a fost un fan al designurilor de mobilier ale lui Kras, ca și ea Slon Mese , inspirat de coji de tobe și Raft pentru xilofon , care poartă principiile minimale ale designului scandinav amestecate cu robustețea și căldura construcției artizanale DIY - așa că s-a gândit imediat la Kras pentru acest proiect. „Materitatea și paleta de culori au ieșit în evidență pentru mine”, spune tânărul CEO. „Și îmi doream foarte mult să lucrez cu o fată. A avea acel sentiment feminin este important și este ceva care diferențiază Outdoor Voices.”


În cele din urmă, aversiunea lui Kras față de atletism a găsit companie în Voci în aer liber. „Când am văzut hainele, nu s-au simțit din lumea sălii de sport, ci doar de culori și forme frumoase. Paleta a fost drăguță și murdară. Îmi place mai mult decât culorile RAL. Iar cel mai important lucru a fost aspectul tactil. Este deosebit de moale. Hainele de gimnastică arată întotdeauna strălucitoare”, spune Kras. „Am fost întotdeauna șocat: de ce ar face oamenii să facă exerciții în atât de mult poliester? Ca plasticul strâns, ca un costum”.